마케팅 평가 바이블 Part2_성과를 극적으로 개선시키는 평가 지표 15
ポルシェ攻撃的マーケティング:マイルキャンペーン>走行試験申請/ポルシェマイルキャンペーン、印刷広告には地域別に広告を見た後、試験走行を申請した人の数がある、地域特化広告新たに執行インテルも試験使用適切、MRI、CTスキャナーも試験使用マーケティング方式で購入可能性を高めるロックスティカは「仮想鏡」というウェブアプリケーションで、お客様がサングラスを着用した姿をインターネットで見せる > 試験使用指標でマーケティング成果測定も可能 インターネットベースの評価マーケティングの短所:特定顧客層(若者)のみ関心を呼び起こし、比較評価マーケティングを測定するための製品を測定する必要がある こと 評価指標13. 広告収益率 ROASreturn on ad. dollars spent [B2Bブランドマーケティング]B2B会社のブランディング目的は、最終消費者の立場ではその存在が明らかに分からない製品やサービスの認知度を高めることである。ex) インテルインサイドブランディング > pc事業に革命を起こすex)ICスクールバス事例 = ブランドイメージ認知度向上目標達成: 公益キャンペーンスポット広告 > 米国緑の学校選抜大会随筆大会 > [ブランド認知度成果指標] 特定の「製品やサービス」を考えたとき、真っ先に思い浮かぶ「会社や製品」の名前は何ですか? 1番の答えのほかに、お聞きになった「会社や製品」にはどんなものがありますか=> ブランドに対する非補助認知度、競争ブランドに比べて相対的な認知度を知らせる: 電話インタビュー、対面アンケートは少ない費用のブランド認知度測定方法やサービスである。ド)最初の上気道、非補助認知度 評価指標12. 取引転換率 TCRtransaction conversion rate 評価指標8. 内部収益率IRRinternal rate of return[顧客ライフサイクル管理] CLC customer life cycle1)確保、2)成長、3)維持に至るまで、顧客生涯にわたるマーケティング活動1)高価な顧客を中心に確保2)マーケティングを通じて、これらの顧客を着実に管理し、交差販売と上向き販売の機会を広げる3)顧客維持 Chapter7.インターネットマーケティングに有用な新規評価指標5つのクリック当たりの費用、取引転換率、広告収益率、サイト離脱率、口コミ(ソーシャルメディア到達率): 利益は企業の持続成長のために管理しなければならない必須指標である:ROI(retrun on investment投資収益率)、すなわち利益を費用で割った伝統的な投資収益率は曖昧であるため、マーケティングに活用できる最善の財務指標にはなれない。: ROMI(return on marketing invesmentマーケティング投資収益率)、すなわちマーケティング投資収益率に含まれる必須財務指標としては純現在価値であるNPV(net present value)と内部収益率IRR(internal rate of return)、回収期間が挙げられる。: 財務指標であるマーケティング投資収益率を通じてマーケティング活動の半分以上を評価することができる。 […]
마케팅 평가 바이블 Part2_성과를 극적으로 개선시키는 평가 지표 15 Read More »